中央电视台《新闻联播》（题图）

《新闻联播》作为一档王牌新闻节目，开播38年来，一直是中央精神和国家意志最重要的宣传窗口，被称为“中国政坛的风向标”。多年来，其凭借着重大新闻独家首发权和多频道并机大覆盖面，一直是中国收视率最高、影响力最大的电视新闻栏目。

昨天，央视黄金资源发布会上公布的一组数据，却隐隐道出这档“蝉联第一”多年的王牌新闻栏目，近两年的收视率持续下跌，且幅度很大。

2014年、2016年收视率对比（观媒制图）

据统计，2014年《新闻联播》节目收视率达到峰值，月均收看量72.35亿人次，相当于14亿中国人每人每月重复看5.6次《新闻联播》。而当年《新闻联播》时间段的《天气预报》月收看人次也达到了27.12亿，《焦点访谈》的月收看人次则接近了21.13亿。

虽然依旧为电视旗舰节目，近两年《新闻联播》优势明显转弱。并机收视率下跌约2.3%，相当于日前天宫二号直播发射收视率的1.7倍。就电视节目而言，收视率破2%就已经相当受欢迎，而《新闻联播》近两年恰恰失去的就是这2.3%忠实受众群。

2011年9月25日，《新闻联播》全新改版，为近十年来力度最大的一次。除新加入欧阳夏丹、郎永淳两位新主播外，还设计了全新的镜面包装并扩展了国际新闻的版块，并使节目编排更加灵活，完全打破了以往“先国内后国际”的编排桎梏。改版当天效果明显，收视率比当年前10个月平均提高了19%。在改版后半年内，《新闻联播》的周收视率一直维持在7%以上，观众忠诚度提高5.5%。 据《2013中国综合小康指数》显示，相比于2012年，坚持每天收看新闻联播的受访者占比提高到了26.9%；坚持每天收看新闻联播的受访者占比则更多，达到了29.7%。

2013年初，随着中央“改变工作作风，密切联系群众”的八项规定出台，各广电、平面媒体都在积极投身“转文风、改作风”的行动中来。《新闻联播》压缩了时政报道的时长，只在节目中报道常委级的党和国家领导人，且时间控制的相当短。在头条非总书记的情况下，节目还可以自行选择主题主线报道，甚至是社会民生新闻。也首次打破了“前十分钟领导人很忙”的惯例。

例如，2013年新年伊始，《新闻联播》首次在结尾颠覆性“卖萌”，以“2013是爱你一生，2014是爱你一世”为结尾，被网友评为史上最暖心《新闻联播》。播出“生活服务台”专题，向观众介绍了几项雪地开车的注意事项，令人耳目一新；头条关注成都曹家巷拆迁，时长近6分钟。着重百姓诉求，回归平民视角，赢得了许多观众的喜爱。当年除夕，还首次引入十多路信号，通过直播连线天南海北阖家共庆团圆。2013年改版期间收视率较2012年同期上涨了24.32%。

2013年后期，随着移动互联网的进一步发展，《新闻联播》靠放下姿态和亲民赚取收视早以不再是重要优势。《新闻联播》也不得不在节目结尾处加入“获取新闻资讯，您还可以关注央视新闻的微博、微信和客户端”的硬广告，来吹响新媒体阵地央视新闻的号角。

随着媒介资源的日益开放和信息获取渠道的共享，央视等中央媒体通过新媒体平台不断提前发布领导人动态，《新闻联播》也已经逐渐失去“时政新闻”的首发权。往往在节目开始之前，媒体就已经通过微博、APP等新媒体平台提前发布，而在自媒体平台上，网友们也会对党和国家领导人的动态作现场“实时更新”。如此一来，本依仗着“政治”撑台的《新闻联播》，在重大时政面前时效性大大降低，目前也仅能凭借着其电视媒体的属性，做到画面的独家而越来越难做到资讯的独家。

王牌新闻节目同普通新闻节目一样担忧，特别是本身就承担着宣传和舆论引导的政治性节目，更需通过不断地改革创新来凝聚人心。近两年，《新闻联播》收视率持续下跌，观看人数规模创近年来新低。倘若除去并机频道辐射扩散带动的收视共振效应，收视率更将有所下滑。

原先对节目内容感兴趣的观众，可能部分已经被分流到了新媒体平台，通过更换传播媒介在第三方平台，例如APP、公众号上观看短视频、文字来获取资讯。这部分被分流的电视观众，不占少数。

近三年电视开机率普遍下滑，除去重大节庆和突发新闻，收视率与常年同期相比一直呈下降趋势，所以频道的资源整合和栏目改版是箭在弦上，大势所趋。今年7月，央视专门召开会议，研究部署提升《新闻联播》节目质量和水平。台长聂辰席强调，要坚持创新创优，在通俗化、大众化、故事化上下功夫。要融合传播新优势，做到一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布，形成以“央视新闻”为龙头的具有超强品牌的新媒体集群。

可以预见，随着《新闻联播》收视群的日益萎靡，节目必须坚定壮士断腕般的改革决心，通过大改版，实现老牌、王牌栏目的又一春。

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责任编辑： 陈浩洲  haozhou@guanmedia.com